Transformer les données en croissance avec DG1

Qu'est-ce que Google Tag Manager et pourquoi en avez-vous besoin ?

Chaque campagne marketing génère des données. Mais si vous ne pouvez pas les suivre, vous ne pouvez pas les optimiser. Pour les petites et moyennes entreprises, l'installation et la gestion des codes de suivi ont toujours été synonymes d'heures de développement coûteuses et de retards frustrants. Chaque mise en œuvre d'une nouvelle balise marketing nécessite généralement plusieurs heures de développement, ce qui crée des goulets d'étranglement qui retardent le lancement des campagnes.

Google Tag Manager (GTM) élimine totalement ce goulot d'étranglement. Il s'agit d'un système de gestion de balises gratuit qui sert de plaque tournante pour tous les codes de suivi de votre site web, de Google Analytics à Facebook Pixel en passant par le suivi personnalisé des conversions. Au lieu de modifier le code de votre site web à chaque fois que vous lancez une nouvelle campagne, vous gérez tout via une interface intuitive.

Les systèmes de gestion des balises réduisent considérablement le temps de déploiement et peuvent améliorer la vitesse de chargement des sites web par rapport aux implémentations codées en dur. Plus important encore, les équipes de marketing gagnent en indépendance. Plus besoin d'attendre des jours la disponibilité des développeurs pour lancer des campagnes urgentes.

Comment tout fonctionne ensemble

Comprendre l'architecture vous permet de tirer le meilleur parti de votre système de suivi. Ce diagramme illustre la manière dont les données circulent de votre site web à vos plateformes marketing en passant par le GTM, créant ainsi une image complète de votre parcours client.

Les quatre composantes essentielles

Votre site web : chaque interaction avec l'utilisateur (clics, défilements, soumissions de formulaires, achats) génère des données. Sans un suivi approprié, ces informations précieuses disparaissent.

Google Tag Manager (GTM) : il s'agit du centre de collecte et d'acheminement des données vers vos plateformes d'analyse et de publicité. Vous ajoutez le code GTM une fois sur votre site web, puis vous gérez toutes les autres balises de suivi par l'intermédiaire de l'interface GTM. Aucune modification du code n'est nécessaire.

Google Analytics 4 (GA4) : votre moteur d'analyse. GA4 suit le comportement des utilisateurs sur l'ensemble de votre site web, identifie des modèles et crée des segments d'audience. Les fonctionnalités avancées de GA4 permettent de mieux comprendre le parcours des clients que les solutions d'analyse traditionnelles.

Google Ads : votre plateforme de publicité payante. Intégrée à GTM et GA4, Google Ads reçoit des données de conversion qui indiquent exactement quelles campagnes, quels mots-clés et quelles créations publicitaires génèrent des actions utiles. Ces données permettent de mettre en place des stratégies d'enchères automatisées qui peuvent améliorer les taux de conversion de manière significative.

Comprendre le flux de données

C'est lorsque ces systèmes fonctionnent ensemble qu'ils deviennent réellement performants. Voici comment vos données génèrent des informations exploitables :

Site web → GTM → GA4 : Les actions des utilisateurs déclenchent des balises GTM qui envoient des données structurées à Google Analytics 4. Chaque page vue, chaque clic sur un bouton, chaque interaction avec un formulaire et chaque profondeur de défilement sont capturés et analysés. Ce suivi granulaire révèle non seulement quelles pages les utilisateurs visitent, mais aussi comment ils naviguent, où ils hésitent et ce qui les pousse à convertir.

GA4 crée des audiences et suit les conversions : l'apprentissage automatique de GA4 analyse les modèles de comportement pour créer de puissants segments d'audience. Par exemple, il peut identifier les "utilisateurs qui ont consulté plus de trois pages de produits mais n'ont pas acheté" ou les "clients qui ont acheté dans les 24 heures suivant leur première visite". Ces informations vous permettent de créer des campagnes de remarketing ciblées. GA4 assure également le suivi de vos événements de conversion (soumissions de formulaires, achats, inscriptions, appels téléphoniques), ce qui vous permet d'attribuer précisément chaque canal de marketing.

Intégration GA4 → Google Ads : Lorsque GA4 partage les données d'audience et les conversions avec Google Ads, votre publicité devient nettement plus efficace. Vous pouvez cibler des annonces spécifiquement pour des audiences à fort potentiel, exclure des convertisseurs récents pour éviter les dépenses inutiles et laisser l'enchère automatique de Google optimiser vos conversions les plus importantes. Les entreprises qui tirent parti de cette intégration obtiennent généralement un retour sur investissement publicitaire nettement supérieur à celui qu'elles obtiennent avec un suivi des conversions de base.

GoogleAds → GA4 Cost Data : Google Ads renvoie les données relatives aux performances et aux coûts des campagnes à GA4, bouclant ainsi la boucle. Vous pouvez désormais analyser l'ensemble du parcours client, de l'impression de l'annonce à la conversion finale, et calculer le véritable retour sur investissement pour chaque campagne, groupe d'annonces et mot-clé. Cette vue d'ensemble permet une allocation budgétaire basée sur les données qui maximise la croissance.

Identifiants essentiels : Votre guide de référence rapide

Tout au long du processus de configuration, vous travaillerez avec plusieurs identifiants uniques. Chacun d'entre eux relie un élément spécifique de votre infrastructure de suivi. Gardez-les à portée de main pendant la configuration :

Comment configurer Google Tag Manager avec DG1

Avec la suite de plugins intégrée de DG1, la complexité traditionnelle de la mise en œuvre de GTM disparaît. Ce qui prend généralement aux entreprises plusieurs heures de configuration technique peut être réalisé en moins de 30 minutes. Voici votre feuille de route étape par étape.

Étape 1 : Créez vos comptes Google et rassemblez vos identifiants

Avant de procéder à la configuration, vous devez créer vos comptes de suivi et collecter les identifiants nécessaires :

Google Tag Manager : créez un compte à l'adresse suivantetagmanager.google.com. Vous recevrez un ID de conteneur au format GTM-XXXXX. Ce conteneur unique gérera toutes vos balises de suivi.

Google Analytics 4 : Configurez votre propriété GA4 à l'adresse suivanteanalytics.google.com. Vous obtiendrez un ID de mesure (G-XXXXXXX) qui relie les données de votre site web à votre tableau de bord analytique.

Google Ads : si vous menez des campagnes payantes, obtenez votre ID de conversion et des étiquettes de conversion spécifiques à partir de votre compte Google Ads. Ils permettent de savoir quelles interactions publicitaires mènent à des actions utiles sur votre site web.

Étape 2 : Configurer vos plugins DG1

DG1 simplifie l'implémentation de GTM grâce à trois plugins intégrés accessibles via votre panneau d'administration DG1. Chaque plugin fonctionne de manière transparente et ne nécessite qu'une ou deux entrées clés :

Google Tag Manager Plugin : Entrez votre ID de conteneur (GTM-XXXXX). Le plugin déploie automatiquement le code GTM sur chaque page de votre site web, assurant un suivi cohérent sur l'ensemble de votre présence en ligne. Aucune modification manuelle du code n'est nécessaire.

Plugin Google Analytics : Saisissez votre ID de mesure (G-XXXXXXX). Le plugin gère l'intégration technique avec GTM, envoyant automatiquement les données des pages vues et des événements à Google Analytics 4, ce qui permet le suivi automatique des pages vues, l'analyse du comportement des utilisateurs et la surveillance des événements.

Plugin Google AdWords : entrez votre ID de conteneur GTM (GTM-XXXXX) et votre ID de conversion en utilisant uniquement la partie numérique (par exemple, 123456789). DG1 gère automatiquement le préfixe "AW-". Cela permet de mettre en place un suivi des conversions pour vos campagnes Google Ads, ce qui vous permet de mesurer le retour sur investissement et d'optimiser les dépenses publicitaires de manière efficace.

Les entreprises qui utilisent DG1, qu'il s'agisse de prestataires de services ou de boutiques de commerce électronique, ont configuré les trois plugins en moins de 15 minutes et ont immédiatement commencé à suivre leurs conversions. Ces données leur permettent d'identifier les campagnes publicitaires les plus performantes et de réaffecter le budget en conséquence.

Étape 3 : Configurez vos balises de suivi dans GTM

Une fois les plugins configurés, vous allez créer les balises de suivi dans votre tableau de bord GTM :

Balise de configuration GA4 : Réglez-la pour qu'elle se déclenche sur toutes les pages. Cette balise fondamentale capture automatiquement les pages vues, la profondeur de défilement, les clics sortants et les téléchargements de fichiers. Des balises GA4 correctement configurées fournissent des informations complètes sur les modèles d'engagement des utilisateurs par rapport aux configurations analytiques de base.

Balises de conversion pour Google Ads : créez des balises spécifiques pour les actions à forte valeur ajoutée. Les exemples les plus courants sont les soumissions de formulaires, la finalisation de la commande, les clics téléphoniques et les inscriptions à la newsletter. Chaque balise utilise des déclencheurs pour déterminer quand elle se déclenche. Par exemple, une page de remerciement s'affiche après l'envoi d'un formulaire.

Balises d'événement personnalisées : elles permettent de suivre les interactions spécifiques à l'entreprise, telles que la lecture de vidéos, l'utilisation d'un outil de comparaison de produits ou la soumission d'un formulaire. Ces informations permettent d'optimiser votre site web pour améliorer l'expérience des utilisateurs et augmenter les conversions.

Étape 4 : Testez votre configuration

Les tests ne sont pas facultatifs. Il est essentiel. De nombreuses balises marketing se déclenchent mal ou pas du tout lorsqu'elles sont déployées pour la première fois, ce qui entraîne des lacunes dans les données et un gaspillage des dépenses publicitaires.

Utilisez le mode aperçu de GTM : cet outil de débogage en temps réel vous montre exactement quelles balises se déclenchent sur chaque page et à quel moment. Parcourez votre parcours client, de la page d'atterrissage à la conversion, et vérifiez que chaque action importante déclenche les bonnes balises.

Consultez les rapports GA4 en temps réel : Quelques secondes après avoir activé vos balises, vous devriez voir une activité apparaître dans votre tableau de bord GA4 en temps réel. Cela confirme que les données circulent correctement.

Testez le suivi des conversions : effectuez vous-même un test de conversion. Soumettez un formulaire, effectuez un achat test ou toute autre action que vous suivez. Vérifiez qu'elle apparaît à la fois dans GA4 et dans Google Ads dans les 24 heures.

Étape 5 : Publier et surveiller les performances

Une fois que les tests ont confirmé que tout fonctionne, publiez votre conteneur GTM pour mettre votre configuration en service.

Surveillez attentivement vos tableaux de bord pendant les 48 à 72 premières heures. Recherchez les éléments suivants :

• Des données cohérentes sur les pages vues dans GA4

• Les événements de conversion apparaissent à la fois dans GA4 et dans Google Ads.

• Pas d'erreurs inattendues ou de données manquantes dans la console de débogage intégrée de GTM.

Mettez en place des vérifications hebdomadaires pour examiner vos données de suivi. Au fur et à mesure que votre marketing évolue, vous ajoutez de nouvelles balises, ajustez les déclencheurs et affinez votre stratégie de suivi, le tout sans toucher au code de votre site Web.

Transformer les données en croissance avec DG1

La différence entre deviner et savoir est un suivi adéquat. Les entreprises qui mettent en œuvre des systèmes de suivi complets comme GTM peuvent améliorer de manière significative leur retour sur investissement marketing au cours des six premiers mois, simplement parce qu'elles peuvent enfin voir quelles campagnes génèrent des résultats et quelles campagnes épuisent les budgets.

Avec la suite de plugins de DG1, vous ne vous contentez pas d'installer des codes de suivi. Vous construisez une base de données qui évolue avec votre entreprise. L'installation prend moins d'une heure. Les informations durent des années. Et contrairement aux implémentations traditionnelles qui nécessitent l'intervention d'un développeur pour chaque changement, vous gardez un contrôle total sur votre stratégie de suivi.

Que vous lanciez votre première campagne Google Ads ou que vous vous étendiez à plusieurs canaux de marketing, Google Tag Manager vous offre la souplesse nécessaire pour agir rapidement et les données nécessaires pour agir intelligemment. Chaque clic, chaque conversion, chaque parcours client devient mesurable, compréhensible et optimisable.

Prêt à prendre le contrôle de vos données marketing ? La solution GTM intégrée de DG1 gère la complexité technique afin que vous puissiez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise. Contactez notre équipe à https://dg1.com/book-your-demo pour planifier une consultation d'installation personnalisée. Nos experts vous accompagneront tout au long du processus et s'assureront que votre tracking est configuré correctement dès le premier jour.