Mit mehr als 1,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag bei Google kann die Bedeutung einer Platzierung in den Suchergebnissen von Google gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Und es ist sogar noch wichtiger, in den Ergebnissen ganz oben zu stehen, da mehrere Berichte zeigen, dass etwa die Hälfte der Klicks auf Suchergebnisse gehen zu den am besten platzierten Seiten.
Dies ist einer der überzeugendsten Gründe, Suchmaschinenmarketing (SEM) für Ihr Unternehmen zu betreiben. Mit einer guten SEM-Strategie können Sie die Früchte einer guten Platzierung in Suchmaschinen ernten und Ihr Unternehmen in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt wachsen lassen.
Was ist Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Form des digitalen Marketings, die darauf abzielt, die Online-Sichtbarkeit einer Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen. Es ist eine Marketingstrategie, die es ermöglicht, dass Ihr Unternehmen erscheint, wenn ein Nutzer ein bestimmtes Schlüsselwort eingibt.
Im Idealfall sollte Ihre Website in Suchmaschinen wie Google und Bing gut platziert sein, wenn Sie alles tun, was Sie tun sollten, aber die Wahrheit ist, dass es schwer ist, auf der ersten Seite zu erscheinen, wenn Sie kein großes Unternehmen sind, da die Suchmaschinenoptimierung einfach nicht zu Ihren Gunsten ist. SEM ist ein wirksames Mittel, um sicherzustellen, dass Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen und Besucher auf Ihre Website leiten.
Bei Google und Bing können Sie dafür bezahlen, dass Ihre Website bei bestimmten Schlüsselwörtern ganz oben in den SERPs erscheint, so dass Ihre Website sichtbar ist, wenn Nutzer nach bestimmten Waren und Dienstleistungen suchen. Werbetreibende bieten in der Regel auf Schlüsselwörter, die genau das sein können, wonach Nutzer suchen, oder auf allgemeinere Schlüsselwörter.
Die Attraktivität dieses Marketings liegt darin, dass Ihr Unternehmen vor motivierten Kunden erscheint, die zum jeweiligen Zeitpunkt bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Keine andere Art des digitalen Marketings hat diesen Vorteil, was zeigt, warum SEM eine beliebte Strategie für Werbetreibende ist.
Was ist der Unterschied zwischen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Der Unterschied zwischen SEM und SEO ist feinsinnig, aber im Grunde sind sie zwei Seiten derselben Medaille, da sie sich auf die Generierung von Website-Traffic über Suchmaschinen konzentrieren. Beide beruhen auf der Recherche von Schlüsselwörtern, weshalb man sie leicht für ein und dasselbe halten kann.
Die SEO-Strategie konzentriert sich darauf, Traffic über organische Suchergebnisse zu erhalten, während SEM darauf abzielt, Sichtbarkeit und Traffic über organische und bezahlte Suchergebnisse zu erzielen. Außerdem ist SEO ein Verfahren für Website-Besitzer, die durch Befolgung der Regeln einen höheren Rang in den SERPs erreichen wollen, und ist daher kostenlos, während SEM ein Verfahren ist, mit dem Sie durch bezahlte Werbung einen höheren Rang erreichen können.
Ein verwandter Blog-Beitrag: Was ist eCommerce SEO?
Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen SEM und SEO ist die Zeit, die für die Durchführung benötigt wird. Während SEO zwischen 3 und 6 Monaten dauern kann, ist SEM sofort oder sobald Ihre Anzeigen geschaltet werden. Der Grund dafür ist, dass Sie eine gewisse Zeit brauchen, um Backlinks aufzubauen oder Probleme aus einem SEO-Audit zu beheben, aber SEM lässt Ihre Website hoch ranken, sobald Ihre Anzeigen erscheinen.
Weitere Unterschiede zwischen SEM und SEO sind:
Die Suchergebnisse von SEM tragen in der Regel den Zusatz "Ads", während die Ergebnisse von SEO-Bemühungen dies nicht tun.
SEM-Ergebnisse enthalten Anzeigenerweiterungen, während SEO-Ergebnisse mit Snippets versehen sind.
Bei SEM müssen Sie die Suchmaschine jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, während Sie bei SEO keine Gebühr zahlen müssen.
SEO erfordert einen hohen Aufwand, während SEM relativ einfach einzurichten und zu nutzen ist.
Wie funktioniert SEM?
Suchmaschinenmarketing ist eine Form des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende für Impressionen zahlen, die zu Besuchern führen, daher der Name Pay-Per-Click" (PPC). Damit Werbetreibende Nutzer erreichen können, die bestimmte Informationen oder Waren und Dienstleistungen benötigen, müssen sie ein Schlüsselwort-Auktionsverfahren durchlaufen. Hier sind einige der wichtigsten Konzepte, die zusammenfassen, worum es bei SEM geht:
1. SEM-Keyword-Recherche
Wie bei vielen anderen Arten des digitalen Marketings sind Schlüsselwörter die Grundlage des SEM. Sie bestimmen Ihre Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) und die Quantität und Qualität des Traffics, der auf Ihrer Webseite landet.
Um im SEM erfolgreich zu sein, ist es daher unerlässlich, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um die Wörter zu ermitteln, die Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten und Dienstleistungen wahrscheinlich verwenden.
Sie können ein Brainstorming zu den Wörtern durchführen, die Nutzer bei der Suche nach Ihrem Unternehmen verwenden, oder Keyword-Recherche-Tools nutzen, um häufig gesuchte Schlüsselwörter zusammenzustellen. Die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools ist ein schneller Weg, um Ihre Recherche durchzuführen. Sie können Ihnen helfen, die Wörter zu identifizieren, auf die Sie bieten sollten, sowie negative Schlüsselwörter, die wahrscheinlich nicht zu Konversionen führen und die Sie aus den Ergebnissen Ihrer Anzeigen ausschließen möchten.
2. Pay-per-Click-Marketing
Pay-per-Click (PPC) ist ein Online-Marketing-Modell, bei dem Werbetreibende nur dann für Werbung bezahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen klicken. Es ist eine bezahlte Methode, um Besucher auf Ihre Website zu locken, anstatt die Besuche zu verdienen.
Wenn Sie z. B. auf das Schlüsselwort "schwarze Turnschuhe" bieten, erscheint Ihre Anzeige vielleicht an erster Stelle auf der Google-Ergebnisseite, aber Sie zahlen nur eine geringe Gebühr für die Werbung, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.
Viele Werbetreibende lieben PPC, weil es eine direkte Verbindung zwischen Kosten und Leistung (Besuche) gibt und die Chance auf eine Umwandlung groß ist, da nur interessierte Nutzer auf Ihre Anzeige klicken.
Allerdings sind Sie nicht das einzige Unternehmen, das über SEM Klicks erhalten möchte, also müssen Sie sich an der Ausschreibung beteiligen und Ihre Konkurrenten überbieten.
3. Eine Anzeigenauktion einrichten
Sobald Sie bereit sind, mit SEM zu beginnen, werden Sie eine Anzeigenauktion starten. Dies ist ein unkomplizierter Prozess, bei dem Sie die Schlüsselwörter auswählen, auf die Sie bieten möchten, und den Höchstbetrag eingeben, den Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind. Jedes Mal, wenn ein Nutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, führt die Suchmaschine eine Echtzeit-Anzeigenauktion durch und vergibt jeden Anzeigenplatz an einen Inserenten.
Im Gegensatz zu dem, was viele Leute denken, vergeben Suchmaschinen den Anzeigenplatz nicht ausschließlich auf der Grundlage des von den Inserenten angegebenen Höchstbetrags. Ihre Qualitätsbewertung ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Mit anderen Worten: Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Zuschlag erhalten, ist größer, wenn die Suchmaschine Ihre Anzeige als "passend" für den Nutzer einstuft. Dies bringt uns zum nächsten Konzept.
4. Die Messung der Anzeigenqualität
Google und Bing bemühen sich sehr darum, dass die Suchergebnisse den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, und verbessern daher ständig ihre Algorithmen, um hochrelevante Suchergebnisse zu liefern.
Anzeigen, die für eine Suche oder Webseite nützlich oder relevant sind, werden in der Regel besser bewertet als andere. Ihre Qualitätsbewertung ändert sich ständig, aber hier sind die folgenden Elemente, die zur Bestimmung Ihrer Anzeigenqualität verwendet werden:
Keyword-Klickrate (CTR)
Die Relevanz des Keywords innerhalb seiner Anzeigengruppe
Die Relevanz des Suchbegriffs
Ihr Kontoverlauf
Ihre Landing Page-Erfahrung
Ladezeiten der Landing Page
Optimierung von Kampagnenanzeigen
Geräte- und Standortabhängigkeit
Anzeigenerweiterungen (Website-Links, Callouts usw.), die bereits in die CTR einfließen
5. Optimierung von Kampagnen-Anzeigen
Es ist wichtig, Ihre Kampagnenanzeigen zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:
Nehmen Sie mehr Anzeigengruppen auf, solange sie für die verwendeten Keywords relevant sind. Wenn Sie mehrere Anzeigen mit denselben Schlüsselwörtern schalten, sind Ihre Anzeigen für Ihre Nutzer nicht mehr von Bedeutung, da sie die gesuchte Anzeige nur schwer finden können.
Verbessern Sie Ihre Keyword-Recherche, indem Sie berücksichtigen, wie sie im großen Ganzen abschneiden. Überlegen Sie vor der Auswahl von Schlüsselwörtern, wie sie verwendet werden, wie wichtig sie für Nutzer sind und welche Möglichkeiten sie haben, Nutzer auf Ihre Website zu ziehen.
Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Anzeigen, um sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu konzentrieren. Die Platzierung der Schlüsselwörter ist ebenfalls wichtig, sie sollten also über den Titel, die Überschriften, die Zwischenüberschriften und den Hauptinhalt verteilt sein.
Arbeiten Sie an der Landing Page, um sie optisch attraktiver zu gestalten und schnell zu laden. Sie sollte einfach zu bedienen sein und die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter enthalten.
Fazit
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine der effektivsten Methoden, um Ihre Zielkunden zu erreichen und die Besucherzahlen auf Ihrer Website in die Höhe zu treiben.
Wenn Sie ein Unternehmen mit Nutzern sind, die Google oder Bing verwenden, sollten Sie sich wahrscheinlich mit SEM beschäftigen, um Ihr Geschäft auszubauen.
Wir helfen KMUs und bleiben Ihre All-in-One-E-Business-Plattform, um Ihr Unternehmen wachsen zu lassen. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer Traum-E-Commerce-Website benötigen, kontaktieren Sie uns online, um einen Anruf buchen mit unserem Experten noch heute.
